Audit kampaní
Přečtěte si audit dřív,
než si ho objednáte.
Tady jsou skutečné audity pro skutečné klienty. Jména jsou skrytá a čísla lehce posunutá, ale grafy, zjištění i postup odpovídají realitě.
Stáhněte si je volně - žádný email za to nechci. Uvidíte přesně, co byste dostali vy: nezávislý pohled na kampaně, které vám spravuje agentura nebo někdo jiný. Bez toho, abych vás přetahoval k sobě.
Konverze zdražila 3x. Kampaněmi to nebylo.
Cena za konverzi vyletěla a první podezřelý byly kampaně. Hlavní důvod se ale skrýval v měření - a dva další venku na trhu. Uvnitř: čísla za tři roky, ekonomika účtu kampaň po kampani a plán v osmi krocích.
Kampaní je v účtu moc a výkon se mezi nimi rozmělňuje.
E-shop hledal po agentuře nového správce a chtěl u každé značky držet jiné PNO. Kampaně měl rozdělené podle cíle, jenže se překrývaly a jen jedna měla dost konverzí, aby se Google na návratnost vůbec učil. Google Ads, Sklik, feed v Mergadu i Zboží.cz, šest bodů k zapracování. Klient si z několika nabídek vybral tuhle.
Sklik je nastavený dobře. Zboží.cz by stálo za úpravu.
Klient chtěl vědět, jestli má smysl sahat do kampaní na Seznamu, které mu běžely bez správce. Do Skliku bych moc nesahal - větší prostor je ve Zboží.cz: retargeting, kterému dochází rozpočet, sestavy podle ceny místo kategorií a asi 200 produktů, které se kvůli chybám ve feedu zobrazují hůř nebo vůbec.
Klíčová kampaň utrácí většinu rozpočtu v mobilních aplikacích a hrách.
Regionální firma si nebyla jistá, jestli kampaně od agentury fungují, jak mají. Ze statistik za 30 dnů: umístění v aplikacích a hrách, jazykové cílení, které vylučuje část zákazníků, kampaň bez jediné konverze a chybějící kampaň s městy v klíčových slovech. Pět bodů, tři z nich se dají upravit hned.
Web málo vysvětluje, co prodáváte. Kampaně to samy nezachrání.
Malý výrobce prodává produkt, o kterém většina lidí neslyšela, a chtěl PNO 15-20 %. Prošel jsem web, komunikaci i kampaně očima člověka, který značku nezná: úvodní stránka nevysvětlí, co produkt je, dlouhé texty, matoucí slevy a dárky. A na rovinu: cílové PNO teď není reálné, pokud chce růst - tady je proč a co s kampaněmi udělat hned.
Kampaně měří jen volání z reklamy. Všechno ostatní je naslepo.
Menší firma s kampaněmi, které si nastavila sama. Formuláře a kliky na kontakty se neměřily, Analytics nezachytával události, cookies lišta měřila bez souhlasu a reklama běžela i v mobilních hrách. Sedm bodů od měření po web - a pořadí, ve kterém je řešit. Klient souhlasil ještě ten den.
Další ukázky přidávám průběžně.
Každý audit je jiný, protože každý byznys je jiný. E-shop řeší jiné věci než firma, která sbírá poptávky. Nechcete čekat, až tu bude ukázka z vašeho oboru?
Napište mi rovnou →Co dostanete
Plán. Ne seznam chyb.
Proč kampaně stojí, kolik stojí, a co za tím opravdu je. Často to není tam, kde to všichni hledají - v ukázkách výše to bylo v měření, ve feedu nebo v umístěních reklamy.
Ekonomika účtu kampaň po kampani: kde konverze vychází levně, kde draho a kde utrácíte za mrtvou váhu. V lidštině, ne v tabulce o sto řádcích.
Konkrétní kroky v pořadí, v jakém dávají smysl. Plán je váš - provedete ho sami, s kýmkoli, nebo se mnou. Audit projdeme spolu na hovoru, aby bylo všechno jasné.
Do účtů nesahám, jen čtu. Celý audit vzniká nahlížením do Google Ads, Skliku a Analytics - nezměním ani písmeno. Stačí mi přístup pro čtení.
Cena
6 000 Kč.
Nezávislý pohled, bez přetahování.
Audit je pro firmy, kterým kampaně spravuje agentura nebo někdo jiný a chtějí vědět, jestli to dělá dobře. Něco jako stavební dozor: podívám se do účtu, řeknu, co vidím a co bych změnil - a plán je váš. Zadáte ho stávajícímu správci, uděláte sami, nebo se mnou. Obojí je v pořádku.
Zvažujete rovnou správu? Pak audit zvlášť neplatíte. Do účtu se podívám stejně na začátku - musím vidět, co v něm je, než řeknu, jestli vám vůbec dokážu pomoct. Je to součást startu spolupráce.
Nejsem plátce DPH - cena je konečná.
- ✓PDF jako v ukázkách: co se děje, čísla a plán
- ✓Hovor nad auditem - projdeme ho spolu, dokud je vše jasné
- ✓Google Ads, Sklik i měření v Analytics
- ✓Do účtu nesahám, jen čtu - stačí přístup pro čtení
Co by takový audit našel u vás?
Napište mi pár vět o svém byznysu. Ozvu se, řekneme si, jestli má audit u vás smysl - a pak uvidíte svá čísla takhle černá na bílém.
Napište mi →