Inzerujete na Googlu doplňky stravy nebo léky? Pak znáte tu legislativní nudu: zákon vám ukládá povinnost o tom lidi v reklamě informovat. U doplňků stravy musí být natvrdo napsáno „doplněk stravy”, u léků klasické „čtěte pečlivě příbalový leták”.

Tahle povinná věta doteď žrala kus drahocenného místa v inzerátu - místa, kde mají být benefity produktu a důvody k nákupu. Teď to Google konečně vyřešil.

Nové rozšíření: Textové odmítnutí odpovědnosti

Google spustil nový typ podkladu (assetu) s názvem Textové odmítnutí odpovědnosti (Text disclaimer). Funguje jednoduše: povinné sdělení napíšete do samostatného pole a Google garantuje, že se zobrazí v inzerátech dané kampaně.

Klíčové parametry:

  • Vejde se tam až 90 znaků - stejný limit jako popisek. „Doplněk stravy” i „čtěte pečlivě příbalový leták” se vejdou s velkou rezervou.
  • Zobrazení je garantované. Schválený disclaimer se ukáže v každé reklamě ve vyhledávání v kampani, vždy na první pozici popisku.
  • Nepočítá se do síly reklamy (Ad Strength) - skóre vám nerozbije.
  • Funguje i s AI Max včetně final URL expansion, takže o povinnou větu nepřijdete ani po převodu kampaní na AI Max.

Hlavní texty inzerátů vám zůstanou čisté pro prodej. Jedna zbytečná překážka je pryč.

Jedna povinnost vám tím ale nezmizí: pokud u doplňků stravy publikujete AI generovaný obsah o zdraví, AI Act po vás chce přiznat, že za ním stojí stroj. Zdraví je totiž téma veřejného zájmu a tam jsou pravidla přísnější než u běžného marketingu.

Jak disclaimer nastavit

  1. V menu Kampaně otevřete Podklady (Assets).
  2. Klikněte na plus a vyberte Textové odmítnutí odpovědnosti.
  3. Vyberte kampaně, ve kterých se má disclaimer zobrazovat.
  4. Napište text (max 90 znaků) a uložte.

Dvě omezení: disclaimer jde přidat až po vytvoření kampaně s responzivní reklamou - při zakládání kampaně ho v průvodci nenajdete. A je to nastavení na úrovni kampaně, takže pokud máte v jedné kampani doplňky stravy i běžné produkty, zvažte rozdělení.

Na co si dát pozor

  • Disclaimer přebije popisek připnutý na pozici 1. Pokud jste dosud řešili povinnou větu připnutým popiskem, po nasazení disclaimeru se připnutý text přestane zobrazovat. To je většinou přesně to, co chcete - jen o tom vědět.
  • Když disclaimer neprojde schválením, reklama běží dál bez něj. A bez povinné věty jste zpátky u porušení zákona. Po nasazení si zkontrolujte stav schválení a nechte si povinnou větu jako pojistku i v běžném popisku, dokud disclaimer neuvidíte naostro.
  • Výkon rozšíření najdete v přehledu podkladů - imprese disclaimeru si můžete zkontrolovat stejně jako u sitelinků.

Co si z toho vzít

Malá funkce, velká úleva pro každého, kdo inzeruje v regulovaném segmentu. Místo v inzerátech se vrací prodeji a povinnost je vyřešená systémově, ne skrz kreativní ohýbání popisků.

Jestli prodáváte doplňky stravy, léky, nebo cokoli s povinným sdělením, nasaďte to. Je to práce na deset minut.

Nejčastější otázky

Kolik znaků se do disclaimeru vejde?

Až 90 znaků, stejně jako do popisku reklamy. Na povinná sdělení typu „doplněk stravy” nebo „čtěte pečlivě příbalový leták” to stačí s rezervou.

Zobrazí se disclaimer opravdu vždy?

Schválený disclaimer se garantovaně zobrazuje v reklamách ve vyhledávání dané kampaně, na první pozici popisku. Výjimkou jsou vzácné případy zkrácení (velké písmo pro přístupnost, některé jazyky).

Co když Google disclaimer zamítne?

Reklama poběží dál, ale bez disclaimeru - a tedy bez povinného sdělení. Po nasazení proto zkontrolujte stav schválení a do té doby nechte povinnou větu i v běžném popisku.

Zdroj: nápověda Google Ads: About text disclaimers for Search ads.