Google ruší Dynamic Search Ads. Nástupcem je AI Max a převod proběhne automaticky - u DSA kampaní v únoru 2027. Zní to jako spousta času. Není.

Kdo nechá převod na automatu, dostane nastavení, které Googlu vyhovuje nejvíc. Kdo převede ručně dřív, rozhoduje sám a má měsíce na testování. Tenhle článek je návod na tu druhou variantu.

Co se přesně děje

AI Max pro kampaně ve vyhledávání vyšel z bety a Google do něj postupně stěhuje starší funkce. V dubnu 2026 oznámil, že kampaně s DSA, automaticky vytvářenými podklady (ACA) a broad match na úrovni kampaně převede na AI Max automaticky - původně už od září 2026.

V červnu pak přišel odklad. Inzerenti si vyžádali víc času a Google nechtěl sahat na kampaně uprostřed vánoční sezóny. Aktuální harmonogram pro DSA:

  • Teď až leden 2027 - dobrovolný převod. DSA jdou pořád vytvářet i upravovat, Google k tomu dává migrační nástroj.
  • Leden 2027 - konec vytváření nových DSA (v rozhraní, Editoru i přes API).
  • Únor 2027 - start automatického převodu. Co si nepřevedete sami, převede Google za vás.

Pozor: odklad na únor 2027 platí pro DSA. U ACA a broad match na úrovni kampaně Google odklad výslovně nepotvrdil - pokud je máte zapnuté, počítejte s převodem klidně už od září 2026 a hlídejte notifikace v účtu.

Co je AI Max a co umí místo DSA

DSA fungovaly jednoduše: Google si přečetl web, sám našel dotazy a sám vytvořil nadpis a cílovou URL. AI Max dělá totéž, jen k obsahu webu přidává další signály o záměru uživatele a skládá se ze tří funkcí:

  • Search term matching - rozšiřuje cílení na další dotazy nad rámec klíčových slov. Nástupce toho, co v DSA dělalo cílení na obsah webu.
  • Text customization - generuje a upravuje texty inzerátů podle dotazu.
  • Final URL expansion - sám vybírá cílovou stránku. Přesně ta funkce, která umí vodit lidi na stránky, kam nechcete.

Proti DSA má AI Max víc kontrol: vyloučení značek, geografické ovládání a textová pravidla (co reklamy říkat smí a nesmí). Google k tomu uvádí průměrně o 7 % víc konverzí při podobném CPA/ROAS, když běží všechny tři funkce naráz. Berte to jako číslo od prodejce - u někoho to sedne, u někoho ne. Proto se to testuje.

Proč nečekat na automat

Automatický převod není katastrofa - Google slibuje, že nastavení zrcadlí vaši DSA kampaň a zachová vyloučené URL. Ale:

  1. Automat zapne všechny tři funkce naráz. Včetně final URL expansion. Z vlastní praxe: AI výběr cílové stránky už jsem viděl poslat návštěvníky na neveřejnou URL s neskladovými položkami. Kampaň to položilo. Tohle chcete zapínat postupně a s vyloučeními, ne najednou přes noc.
  2. Ruční převod = váš harmonogram. Můžete testovat mimo špičku, srovnat výkon proti DSA a doladit, než přijde sezóna. Automat pojede podle harmonogramu Googlu.
  3. Dynamické sestavy se převedou na standardní. To znamená novou strukturu kampaně. Lepší si ji navrhnout sám, než ji zdědit.

Jak převést DSA ručně - postup

1. Zmapujte, co DSA dnes dělají

Vytáhněte si search terms a cílové URL za posledních 6-12 měsíců. Zjistíte, které dotazy a stránky reálně nosí konverze - a co naopak vylučovat.

2. Spusťte migrační nástroj Googlu

Nástroj je přímo v účtu, žádný skrytý beta program:

  1. V menu Kampaně otevřete záložku Nastavení.
  2. Zaškrtněte DSA kampaně, které chcete převést.
  3. V panelu Nastavení dynamických reklam ve vyhledávání uvidíte modrý box s výzvou k upgradu. Klikněte na Upgradovat kampaň.
  4. Projděte si potvrzovací dialog - říká přesně, co se stane: dynamické sestavy se převedou na standardní, z DSA inzerátů se stanou responzivní (RSA) a staré typy cílení, které AI Max nepodporuje, zůstanou jen ke čtení.

Panel Nastavení dynamických reklam ve vyhledávání v Google Ads s modrým boxem a odkazem Upgradovat kampaň na AI Max

Takhle to vypadá přímo v účtu - modrý box s odkazem „Upgradovat kampaň” najdete v nastavení každé DSA kampaně.

Dobrá zpráva: po upgradu běží staré DSA dočasně souběžně s novými RSA, dokud nové inzeráty neprojdou schválením. Teprve pak se DSA samy pozastaví. Výpadek provozu tedy nehrozí.

Jedna zrada: staré typy pravidel pro URL jako „titulek stránky obsahuje” nebo „obsah stránky obsahuje” po převodu nejdou upravovat ani přidávat. Jde je jen smazat. Pokud na nich máte postavené cílení, vymyslete náhradu předem.

3. Nastavte kontroly dřív, než funkce zapnete

Vyloučené URL z DSA se přenáší, ale projděte je znovu. Přidejte vyloučení značek a textová pravidla. Vylučovat URL jde i pravidly, ne jen výčtem.

4. Zapínejte postupně a testujte

Google má pro AI Max jednoklikové experimenty - pusťte si search term matching proti původnímu nastavení a měřte. Final URL expansion zapínejte jako poslední, až víte, že se AI chová slušně. Počítejte s tím, že text customization a final URL expansion jsou svázané - vypnutím textů vypnete i expanzi URL.

5. Prvních pár týdnů hlídejte search terms a cílové URL

AI Max rozšiřuje cílení agresivněji než DSA. Vylučování je práce, kterou automat nenahradí.

Co si z toho vzít

DSA po letech končí a AI Max je jejich logický nástupce - v jádru dělá totéž, jen s větším apetitem. Je to další kousek do skládačky, jak AI přepisuje vyhledávání - podobně jako produkty přímo v ChatGPT. Výsledky doručit umí, ale bez dozoru umí i škodit.

Máte do ledna 2027 čas udělat převod v klidu a podle sebe. Využijte ho. Sázka na to, že automat v únoru všechno nastaví dobře, je sázka do loterie - a v ní vyhrává vždycky provozovatel.

Nejčastější otázky

Kdy Google zruší DSA kampaně?

Nové DSA nepůjde vytvářet od ledna 2027. Automatický převod zbývajících DSA kampaní na AI Max začne v únoru 2027. Původní termín září 2026 Google v červnu odložil.

Musím s převodem něco dělat, nebo to Google udělá sám?

Google to v únoru 2027 udělá sám a nastavení zrcadlí podle vaší DSA kampaně. Ale zapne všechny tři funkce AI Max naráz včetně final URL expansion. Ruční převod předem vám dá kontrolu nad tím, co a kdy se zapne, a čas na testování.

Přijdu při převodu o data a výkon kampaně?

Ne. Migrační nástroj přenáší historická nastavení i data a po upgradu běží staré DSA souběžně s novými RSA, dokud neprojdou schválením. Pozor jen na stará URL pravidla („titulek stránky obsahuje”), která po převodu zůstanou jen ke čtení.

Zdroje: oznámení Googlu k převodu DSA na AI Max (vč. červnového odkladu), Search Engine Roundtable - nový harmonogram, nápověda Google Ads: Set up AI Max.