Každý, kdo spouští reklamy na Google, to zná. Přijdete do Analytics, koukáte na zdroje trafficu a vidíte záhadné parametry v URL. UTM tady, GCLID tam. Co to vlastně je a proč byste to měli řešit?

Co je UTM parametr

UTM je způsob, jak Googlu (a Analytics) říct: tento klik přišel z téhle konkrétní kampaně, tohoto inzerátu, tohoto klíčového slova. Vy ten parametr přidáte ručně do URL reklamy. Vypadá nějak takhle:

https://vaseshop.cz/produkt?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=letni-vyprodej

Výhoda? Vidíte přesně, která kampaň přinesla konverzi. Nevýhoda? Musíte to udělat sami – a správně.

Co je GCLID

GCLID (Google Click ID) je automatický parametr, který Google přidává za vás při každém kliknutí na reklamu. Slouží k propojení Google Ads s Analytics a ke sledování konverzí.

Vypadá takhle:

https://vaseshop.cz/produkt?gclid=TeSter123AbCdEfGhIj

Nepotřebujete ho ručně nastavovat – Google ho přidá sám, pokud máte správně nastavené auto-tagging v Google Ads.

UTM parametry

  • Kdo je přidá: vy, ručně do URL
  • Kde fungují: všude – Meta, Sklik, e-maily, QR kódy
  • Co řeknou: zdroj, médium, kampaň, obsah
  • Riziko: překlepy a nekonzistentní zápis

GCLID

  • Kdo ho přidá: Google, automaticky
  • Kde funguje: jen reklamy Google Ads
  • Co řekne: kampaň, sestava, klíčové slovo, dotaz – víc, než UTM kdy pobere
  • Riziko: vypnutý auto-tagging

Kde to lidi kazí

Nejčastější chyba: zakázaný auto-tagging v Google Ads. Pak GCLID nefunguje a konverze se nenapárují. Výsledek? V reportech vidíte “přímá návštěva” tam, kde byl placený klik.

Druhá chyba: UTM parametry nastavené špatně nebo nekonzistentně. Třeba jednou utm_medium=cpc, podruhé utm_medium=CPC – Analytics to bere jako dva různé zdroje.

Vyzkoušejte si to

Sestavte si UTM odkaz a nechte si ho zkontrolovat

https://vaseshop.cz/produkt?utm_source=facebook&utm_medium=CPC&utm_campaign=letni-vyprodej

Co z toho plyne

Než řešíte optimalizaci kampaní, zkontrolujte základy:

Checklist · odškrtejte si

  • Je zapnutý auto-tagging v Google Ads?
  • Je v Analytics propojení s Google Ads aktivní?
  • Máte UTM parametry u kampaní mimo Google (Meta, Sklik, emaily)?

Bez tohohle základu optimalizujete naslepo. A to je drahá zábava.