„AI zabije vyhledávání a s ním i PPC.” Tuhle větu slýchám posledních pár let pravidelně. Google mezitím zveřejnil výsledky za druhý kvartál 2026 - a pokud stále čekáte na propad vyhledávání kvůli AI, budete čekat ještě dlouho.

Co říkají čísla

Alphabet ohlásil za Q2 2026 celkové tržby 119,8 miliardy dolarů, meziročně +24 %. A hlavně: tržby z reklam ve vyhledávání vzrostly o 17 % na 63,3 miliardy dolarů - celý rok po plném nasazení AI Overviews a AI Mode.

To není statistický šum. To je rok „nové éry vyhledávání” a výsledek zní: víc dotazů, víc reklam, víc peněz. Objem vyhledávání roste, protože AI rozšiřuje, na co se lidi vůbec ptají. Fázi experimentování máme za sebou - AI ve vyhledávání je provozní realita a vyhledávání na tom vydělává.

Pro pořádek: YouTube reklamy +13 %, Gemini appka hlásí 950 milionů uživatelů měsíčně. Kanibalizace se prostě nekoná - aspoň zatím ne v penězích.

Proč AI vyhledávání nezabíjí

Moje čtení: lidi se neptají míň, ptají se víc a jinak. AI snížila práh, co má smysl do vyhledávače napsat - místo dvou slov celé věty, místo jednoho dotazu konverzace. Každá odpověď navíc plodí další otázku. A Google do těchhle nových ploch postupně vkládá reklamy, stejně jako to dělá ChatGPT s produkty.

Napsal jsem to už dřív a trvám na tom: nebudeme platit za vyhledávání bez reklam. Spíš zaplatíme za to, aby tam ty reklamy byly - model YouTube. Inzerent platí, aby tam reklama byla, uživatel platí Premium, aby tam nebyla, a strejda Google vyhrává dvakrát.

Co to znamená pro vaše kampaně

  1. Z vyhledávání neutíkejte. Rozpočty přesouvané „preventivně” pryč ze search kampaní reagují na apokalypsu, která se v datech nekoná. Vyhledávání je pořád nejsilnější kanál nákupního záměru.
  2. Počítejte s delšími, konverzačními dotazy. Přesné shody na dvouslovné fráze pokrývají čím dál menší část reality. Právě proto Google tlačí AI Max a spol. - stroje na pokrytí dotazů, které nikdo nedokáže vyjmenovat.
  3. AI funkce používejte, ale s dozorem. Že to bez něj umí dopadnout špatně, jsem popsal na reálném případu.
  4. Sledujte, odkud konverze reálně chodí. Chování ve vyhledávání se mění rychle a jediná obrana proti dojmům jsou vlastní data.

Co si z toho vzít

Otázka nezní „zabije AI vyhledávání”, ale „jak rychle se vyhledávání mění a jestli se měníte s ním”. Čísla za Q2 2026 říkají jasně: poptávka po vyhledávání roste a reklamní systém na tom vydělává víc než kdy dřív. Paniku nechte konkurenci - vy si hlídejte dotazy, data a AI funkce ve vlastním účtu.

Nejčastější otázky

Klesá vyhledávání na Googlu kvůli AI?

Ne. Rok po plném nasazení AI Overviews rostly tržby Googlu z reklam ve vyhledávání o 17 % (Q2 2026, 63,3 mld. $). Objem dotazů roste - AI rozšiřuje, na co se lidé ptají.

Mám přesunout rozpočty z vyhledávání jinam?

Preventivní útěk ze search kampaní data nepodporují. Vyhledávání zůstává kanálem s nejsilnějším nákupním záměrem. Smysl dává diverzifikace podle výsledků vlastního účtu, ne podle titulků o konci vyhledávání.

Budou reklamy i v AI odpovědích?

Už jsou - Google postupně vkládá reklamy do AI Overviews a testuje je v AI Mode. Pravděpodobný vývoj je model známý ze streamovacích služeb: reklamy budou výchozí součástí i placených AI produktů.

Zdroje: Alphabet Q2 2026 earnings release, 9to5Google: Alphabet Q2 2026, Digital Applied: Search Ads Grew 17% in AI Overviews Era.