Věděli jste, že neziskovky můžou mít reklamu ve vyhledávání zdarma? A ne symbolicky - Google dává až 10 000 dolarů měsíčně, Seznam 120 000 korun na rok. Přesto o tom spousta organizací vůbec neví a reklamní prostor nechává ležet.

Tady je přehled obou grantů: kdo na ně dosáhne, jak požádat a na co si dát pozor, aby z toho něco bylo.

Google Ad Grants dává způsobilým neziskovkám kredit až 10 000 $ měsíčně na reklamy ve vyhledávání Google. Za kampaně nic neplatíte a neexistuje ani povinné minimum čerpání. Jen počítejte s tím, že nevyčerpaný kredit propadá - do dalšího měsíce se nepřevádí.

Pár věcí, které je fér vědět dopředu:

  • Jen vyhledávání. Žádné bannery, YouTube ani remarketing. Na ty potřebujete běžný placený účet - ten mimochodem můžete mít vedle grantového bez obav, v aukci si nekonkurují.
  • Reklamy se zobrazují pod placenými inzeráty. Grantové reklamy mají vlastní aukci až za platícími inzerenty. U méně konkurenčních dotazů to nevadí, u drahých slov se moc nezobrazíte.
  • Grant má pravidla. Google vyžaduje kvalitní web podle svých zásad a průběžné dodržování programových podmínek. Účet nemůže jen tak ležet ladem.

Kdo může žádat

Registrovaná nezisková organizace - spolek, ústav, nadace, fond nebo charitativní organizace. Naopak nedosáhnou: vládní subjekty, nemocnice a zdravotnické organizace, školy a univerzity.

Jak požádat

  1. Zaregistrujte organizaci do programu Google pro neziskové organizace (ověření neziskového statusu).
  2. Po schválení si v účtu aktivujte Ad Grants. Rozpočet naskočí sám, o nic dalšího se nežádá.
  3. Nastavte si měření konverzí - bez něj nepoznáte, jestli vám reklamy vodí dárce a klienty, nebo jen pálí kredit.

Seznam Grant: 120 000 Kč na rok

Seznam dává vybraným neziskovkám kredit do Skliku - 10 000 Kč měsíčně po dobu 12 měsíců. Od spuštění programu v roce 2023 už takhle rozdal reklamní prostor za 14,4 milionu korun.

Rozdíl proti Googlu: tady nestačí splnit podmínky. Žádosti posuzuje pětičlenná odborná porota a grant dostane jen dvacítka organizací. Program je pro nevládní neziskovky a spolky v kategoriích lidé, zdraví, společnost a příroda. Firemní nadace mají smůlu - cílem je podpořit menší organizace, které se k penězům dostávají těžko.

Jak to probíhá

  1. Žádost podáte formulářem na webu Seznamu kdykoli během roku.
  2. Porota vyhodnocuje žádosti zpravidla dvakrát ročně. Čerpání začíná vždy od 1. ledna, nebo od 1. července.
  3. Pro čerpání od ledna 2027 je uzávěrka 2. listopadu 2026. Jestli o grantu uvažujete, teď je čas.

Bonus: úspěšným žadatelům Seznam dává školení a materiály zdarma a s kampaněmi pomáhají partnerské agentury pro bono. Znalost Skliku tedy není podmínkou - ale je to výhoda.

Grant není samospásný

Jedna věc z praxe: grant je kredit, ne hotové kampaně. Někdo je musí postavit, měřit a udržovat - jinak kredit propadá, nebo hůř, vodí na web lidi, kteří s vaší misí nemají nic společného.

Takže než požádáte, ujasněte si: kdo se o kampaně postará, co má reklama přinést (dárce? dobrovolníky? klienty služeb?) a jak to poznáte. Platí tu to samé co u komerčních kampaní - bez jasného cíle a měření je i reklama zdarma drahá.

Nejčastější otázky

Kolik peněz můžou neziskovky z grantů získat?

Google Ad Grants dává až 10 000 $ měsíčně na reklamy ve vyhledávání Google. Seznam Grant dává 10 000 Kč měsíčně po dobu 12 měsíců, tedy 120 000 Kč celkem. Oba granty lze využívat současně.

Kdo může o granty žádat?

O Google Ad Grants může žádat registrovaná neziskovka (spolek, ústav, nadace, fond) kromě vládních subjektů, nemocnic a škol - stačí splnit podmínky. O Seznam Grant žádají nevládní neziskovky formulářem, ale vybírá porota - grant dostane 20 organizací ročně.

Co když kredit nevyčerpáme?

U obou grantů nevyčerpaný měsíční kredit propadá, do dalšího měsíce se nepřevádí. Povinné minimum čerpání ale neexistuje.

Zdroje: Google Ad Grants - časté dotazy, podmínky účasti, Seznam Grant.