Strejda Google si v červnu potichu přeskládal, kdo rozhoduje o datech pro reklamy. A jestli jste doteď spoléhali na přepínač „Google signály” v GA4, měli byste vědět, že už nedělá to, co dřív.

Co se změnilo

Do 15. června 2026 rozhodovaly o tom, jestli se cookies a identifikátory posbírané měřicím kódem GA4 použijí v Google Ads, dvě věci najednou: přepínač Google signálů v nastavení GA4 a signál ad_storage z consent mode (tedy z vaší cookie lišty).

Od 15. června se to rozdělilo:

  • Google signály v GA4 ovládají už jen data přihlášených uživatelů pro přehledy a rozpoznávání uživatelů uvnitř GA4.
  • O datech pro Google Ads (remarketing, cross-device měření, publika) rozhoduje výhradně consent mode - konkrétně signál ad_storage z vaší cookie lišty.

Prakticky: kdo dá na vašem webu souhlas s cookies, jeho data tečou do Ads. Vypnutí Google signálů v GA4 už tomu nezabrání.

Proč to Google udělal

Oficiálně: jedno místo rozhodování místo dvou, méně zmatku. Neoficiálně k tomu přidám, co jsem psal už dřív: části markeťáků se signály zapnout nechtělo a algoritmy tak přicházely o cenná data. Teď je Google dostane od všech, kdo mají souhlas - a protože víc dat znamená lepší cílení a měření, jsou z toho lepší výsledky. Když jsou výsledky, víc sypeme. Win-win, ze kterého má Google win dvakrát.

Pro výkon kampaní je to reálně dobrá zpráva. Jen je fér vědět, že se to stalo, a mít to podchycené.

Co si zkontrolovat

  1. Consent mode v2 máte správně nasazený. Teď je to jediná brzda mezi vaším webem a datovody do Ads. Jestli cookie lišta posílá špatné signály (nebo žádné), řešíte to teď dvojnásob. Při ladění pomůže nástroj Consent Mate.
  2. Zásady ochrany osobních údajů. Pokud jste v dokumentech tvrdili, že reklamní data řešíte vypnutými signály v GA4, už to není pravda. Aktualizujte popis podle skutečnosti: rozhoduje souhlas na cookie liště.
  3. Publika a remarketing. Když se vám po půlce června „záhadně” zvětšila publika nebo zlepšil remarketing, tohle je důvod. Zkontrolujte, že publika odpovídají tomu, co chcete.
  4. GA4 přehledy vs. Ads data. Signály v GA4 dál ovlivňují jen analytické přehledy. Jestli je máte vypnuté, přehledy podle demografie budou chudší - ale reklamy to nově neomezuje.

Co si z toho vzít

Nic nehoří - změna proběhla automaticky a většině účtů spíš pomohla. Ale přesunula veškerou váhu rozhodování na cookie lištu. Consent mode tak už není „compliance formalita”, je to hlavní ventil vašich reklamních dat. Jestli jste ho nasazovali narychlo před dvěma lety a od té doby na něj nesáhli, teď je správná chvíle na kontrolu.

Nejčastější otázky

Co přesně se 15. června změnilo?

Přepínač Google signálů v GA4 přestal ovlivňovat, jestli se data z měřicího kódu použijí v Google Ads. O tom teď rozhoduje výhradně consent mode (signál ad_storage z cookie lišty). Signály v GA4 nadále ovládají jen data pro přehledy uvnitř GA4.

Musím kvůli změně něco nastavovat?

Změna proběhla automaticky. Zkontrolujte ale správnost nasazení consent mode v2, aktualizujte zásady ochrany osobních údajů a mrkněte na velikost remarketingových publik - mohla se změnit.

Je to problém z pohledu GDPR?

Data do Ads tečou jen od uživatelů, kteří dali souhlas na cookie liště - to je z pohledu GDPR v pořádku. Problém nastává, pokud máte consent mode nasazený špatně, nebo pokud vaše dokumentace popisuje starý stav (kontrolu přes vypnuté signály v GA4).

Zdroje: Usercentrics: Google Signals and Consent Mode changes 2026, Piwik PRO: Google is changing how GA4 and Google Ads share data.